Les étudiants apprennent à identifier leur marché cible, que nous personnifions sous la forme d'un profil d'acheteur. L'identification de ce profil est essentielle pour définir marketing numérique et sur les réseaux sociaux d'une marque. Forts de cette compréhension, nous proposons ensuite une présentation des principaux réseaux sociaux (Facebook, TikTok, YouTube, Pinterest, Twitter, Instagram, LinkedIn) et des bonnes pratiques associées pour une stratégie réussie.

Résultats d'apprentissage:

• Compréhension des éléments d'une présence sociale forte et évaluation de l'engagement.

• Forte familiarité avec les principaux canaux de médias sociaux.

• Meilleure compréhension des outils de planification et de leurs fonctionnalités.

• Utiliser les outils d'IA générative dans le processus de stratégie.

Les étudiants apprendront ce que signifie l'« optimisation pour les moteurs de recherche » et acquerront une solide compréhension des éléments constitutifs d'une stratégie SEO performante. Nous leur fournirons les bases des différents facteurs qui influencent le SEO, qu'ils soient techniques (sur site) ou non (relations publiques, constitution de listes de diffusion, Google Maps et YouTube). Nous leur apprendrons également à analyser le positionnement d'un site web auprès de Google et à classer les outils disponibles pour suivre et contrôler sa croissance.

Résultats d'apprentissage:

• Comprendre la valeur commerciale des tactiques SEO solides.

• Différencier les diverses avenues du SEO (technique, hors site, relations publiques).

• Utiliser des outils tels qu'Ahrefs, SEMRush et Screaming Frog.

Certificats SEO:

• Examen Semrush SEO Fundamentals

Les étudiants acquerront une compréhension fondamentale des campagnes Google Search, Display et YouTube. Ils apprendront leur fonctionnement et les clés d'une stratégie réussie. Nous aborderons également les avantages des différents types de campagnes, leurs défis et comment éviter le gaspillage des budgets publicitaires.

Résultats d'apprentissage:

• Identifiez les types de campagnes à privilégier en fonction de vos objectifs commerciaux.

• Effectuer une recherche de mots clés et concevoir une stratégie de ciblage par mots clés.

• Évaluez en toute confiance l'efficacité des publicités Google.

• Comprendre le fonctionnement de l'apprentissage automatique de l'IA utilisé pour optimiser les campagnes, notamment les enchères intelligentes et les annonces de recherche réactives.

• Comment créer une campagne Google Ads

Certificats Google Ads:

• Certification Google Ads Search

• Certification Google Ads pour les annonces performantes optimisées par l'IA

• Certification de mesure des annonces Google

Les étudiants acquerront une compréhension fondamentale des plateformes publicitaires Facebook et Instagram, de leur fonctionnement et des caractéristiques d'une stratégie performante. Nous adaptées à chaque objectif commercial, ainsi que les possibilités de ciblage pour atteindre vos clients idéaux.

Résultats d'apprentissage:

• Identifiez les types de campagnes les plus adaptés à vos objectifs commerciaux.

• Créez un profil d'acheteur type de votre public cible grâce aux options de ciblage de la plateforme.

• Comprenez le fonctionnement de l'intelligence artificielle et son apprentissage automatique pour optimiser vos campagnes, notamment le ciblage d'audience et la création de variantes publicitaires.

• Comment créer une campagne publicitaire Facebook

• Évaluez avec assurance l'efficacité de vos publicités Facebook et Instagram.

Certificats publicitaires Facebook et Instagram:

• 100-101 : Associé certifié en marketing numérique Meta

Nous enseignerons aux étudiants les principes fondamentaux de l'analyse du trafic web, essentiels pour comprendre comment vos clients interagissent avec votre site web et quels canaux marketing sont performants, en utilisant Google Analytics 4 et Google Tag Manager.

Résultats d'apprentissage :

• Identifiez les canaux marketing les plus performants.

• Maîtrisez la configuration de vos balises et déclencheurs avec Google Tag Manager pour suivre vos objectifs.

• Identifiez et optimisez vos pages web les plus populaires.

• Faites le point sur les fonctionnalités d'IA de Google Analytics 4, notamment la détection d'anomalies et l'estimation de la probabilité d'achat. 

Certificats Google Analytics:

• Certification Google Analytics

Les étudiants apprendront ce que signifie réellement le terme « relations publiques » et comprendront mieux ce à quoi ressemble une stratégie de RP réussie. Nous leur fournirons les bases des différents éléments des RP, notamment les relations publiques traditionnelles, expérientielles, les partenariats avec des influenceurs et le leadership d'opinion.

Résultats d'apprentissage :

• Comprendre les avantages d'une présence en relation pour une entreprise.

• Comprendre les différents éléments des relations publiques, leurs avantages respectifs et leur rôle dans une campagne globale.

• Maîtriser la rédaction d'un communiqué de presse destiné aux médias.

Certificats de relations publiques:

• Certification de surveillance des médias de la Meltwater Academy

• Certification en marketing d'influence de la Meltwater Academy

L'email marketing est une stratégie éprouvée qui offre un excellent retour sur investissement et permet de nouer des relations solides avec son public. Nous enseignerons aux étudiants les fondamentaux de l'email marketing et de son automatisation, comment et quand stratégie numérique, les meilleures pratiques, les principaux outils du secteur, ainsi que les indicateurs clés de performance (KPI) et les métriques associées.

Résultats d'apprentissage :

• Constituez et gérez une liste de diffusion conforme aux réglementations

• Créez des e-mails HTML visuellement attrayants et efficaces grâce à des outils SaaS leaders du marché

• Maîtrisez les bonnes pratiques d'automatisation des e-mails

Certificats en marketing par e-mail et automatisation :

• Certification de base de l'Académie Mailchimp

• Certification en automatisation des e-mails de Mailchimp Academy